Статья

В наше время при ведении бизнеса возникает необходимость в решении множества задач, связанных с пространственно–временным изучением изменчивой рыночной среды. Для осуществления маркетинга любого предприятия проводят геомаркетинговое исследование, которое является довольно трудоёмким процессом сбора и обработки информации.  В последнее  время маркетологи в своей работе все чаще используют геоинформационные системы (ГИС  программы для геомаркетинга).    И это не удивительно, ведь  применение ГИС  в маркетинге быстро и эффективно решает ряд задач, например: изучение потенциального покупателя (потребителя услуг) до открытия филиала компании; определение места нахождения ближайшего конкурента; оценка количества возможных потребителей предоставляемого товара или услуги; выбор оптимального места под застройку и т.п.  ГИС позволяют интегрировать корпоративные данные с статистическими,  а также осуществляют математические расчеты необходимых данных. Результаты пространственного анализа, полученные гис системами, выводятся в удобной и наглядной для восприятия форме  – в виде  электронной карты.

С помощью ГИС специалист-маркетолог может провести следующий перечень работ:

• осуществить анализ эффективности расположения торговой точки;
• сделать анализ потребительского рынка;
• облегчить управление торговыми представителями (мерчендайзерами, торговыми агентами, страховыми агентами);
• осуществить прогноз относительно привлечения покупателей (потребителей) на основе изучения данных конкурентной среды; 
• распланировать дальнейшую рекламную политику;
• подготовить качественные и наглядные отчёты, как для руководства компаний, так и для инвесторов, потребителей и клиентов и т.п.
• Геоинформационные системы (ГИС) – важный инструмент в разработке эффективной стратегии успешного бизнеса.